2025年1月12日
2025春季马拉松新赛道正式公布
全新赛道将穿越城市樱花景观带，全程42.195公里串联5个城市地标，预计吸引超2万名跑者参与。
关于我们
米兰·(milan)中国官方网站的背后，是一家扎根中国体育产业超过十二年的专业赛事运营机构。公司成立于2013年3月，总部位于北京朝阳区奥林匹克公园附近，创始团队由前国家体育总局赛事管理专家、资深品牌营销人和数据工程师组成。创立之初，团队仅有7个人，挤在一间40平米的联合办公空间里，接到的第一个项目是为某地方城市策划一场千人规模的健康跑活动。那场活动虽然预算有限，但凭借精心的路线设计和现场氛围营造，吸引了超出预期三倍的参与者，也由此奠定了米兰对"小而精"赛事品质的执着追求。
2016年是米兰发展的分水岭。那一年，公司成功中标承办了"长三角国际马拉松公开赛"，参赛人数突破18000人，覆盖32个国家和地区的选手。这场赛事让米兰从区域性服务商跃升为全国知名的赛事运营品牌。随后的几年里，团队规模从二十几人迅速扩充到如今的180余人，其中赛事策划部、现场执行部、品牌传播部和数字技术部构成了四大核心支柱。公司在北京、上海、广州、成都设有四个区域运营中心，累计服务企业客户超过460家，包括多家世界500强品牌和国内一线互联网公司。
米兰的核心价值观凝结为八个字——"专业、真实、创新、共赢"。专业意味着每一场赛事从赛道丈量到医疗保障方案都必须经过三轮内部审核；真实体现在对数据不夸大、对效果不注水，所有赛事报告均可溯源；创新驱动着团队在2020年率先将AR互动技术引入线下赛事，让观众通过手机扫描即可看到虚拟运动员在赛道上的实时数据叠加；共赢则是米兰与品牌方、参赛者、举办城市三方共同成长的根本准则。品牌名称"米兰"二字，寄托了创始人对美好事物的向往——如同宋词《江城子》中秦观笔下那份豪迈与细腻并存的气质，体育赛事既需要竞技的激烈张力，也离不开文化的温润底色。正是这种独特的文化理解，让米兰在众多赛事运营机构中脱颖而出。
展望未来，米兰计划在2026年前将业务拓展至东南亚市场，同时加大在电子竞技职业联赛和青少年体育培训赛事领域的投入。公司已与新加坡体育理事会和曼谷市政府展开初步接洽，预计明年将在海外落地首场自主IP赛事。我们相信，体育的力量可以跨越语言和国界，而米兰愿意成为那座连接品牌与亿万体育爱好者的坚实桥梁。
核心服务领域
覆盖三大赛事类型，提供全链路运营解决方案
马拉松公开赛全案运营
从赛道勘察设计、政府审批协调、选手报名系统搭建，到现场安保医疗部署、沿途补给站规划、终点计时芯片管理——米兰提供马拉松赛事的全链条服务。我们曾为杭州、南京、厦门等7座城市运营过超过20场万人级路跑赛事，平均选手满意度达到94.6%。2024年春季的太湖国际马拉松中，我们首次引入AI人脸识别检录系统，将选手入场效率提升了40%，获得中国田径协会颁发的"年度创新赛事运营奖"。
- 赛道设计与政府审批全程代办
- 智能报名系统+芯片计时方案
- 医疗急救网络部署与演练
羽毛球大师赛策划与执行
米兰在羽毛球赛事领域积累了深厚的资源与经验。我们与全国12个省级羽毛球协会建立了长期合作关系，掌握超过800名注册专业选手的数据库。从邀请国际羽联认证裁判、搭建符合BWF标准的比赛场地，到选手接待、媒体转播协调、赞助商权益落地，每一个环节都有标准化SOP流程。2023年在广州举办的"米兰杯"羽毛球大师赛吸引了来自16个国家的128名选手参赛，现场观众累计超过35000人次，线上直播观看量突破1200万。
- BWF标准场地搭建与裁判邀请
- 选手接待与国际交通协调
- 多机位直播与赞助商品牌植入
电子竞技职业联赛运营
电竞是米兰近年来增速最快的业务板块。自2021年组建电竞事业部以来，我们已经成功承办了4届"荣耀之巅"电子竞技职业联赛，覆盖MOBA和FPS两大品类。米兰的电竞团队深谙年轻受众的审美偏好，从舞台视觉设计、灯光编程、AR虚拟植入到线上弹幕互动运营，都力求创造沉浸式观赛体验。2024年夏季联赛总决赛在上海梅赛德斯奔驰文化中心举办，现场18000张门票在开售后47秒内售罄，全网话题阅读量超过28亿次。
- 电竞舞台视觉设计与AR虚拟制片
- 线上直播推流与弹幕互动运营
- 战队经纪与商业赞助对接
为什么选择米兰
数字不会说谎，以下是我们的真实成绩
460+
服务企业客户
覆盖多个行业头部品牌58
国际级赛事运营
累计场次持续增长94.6%
选手满意度
基于32000+份问卷180+
专业团队成员
四大区域运营中心核心能力指标
赛事执行成功率98.7%
品牌曝光达标率96.2%
客户续约率89.5%
行业竞争力评估
赛道资源覆盖城市数32城
数字化系统成熟度行业TOP3
赞助商权益落地率99.1%
特色服务
体育营销全案策划
从品牌定位分析、赛事IP匹配到整合传播策略，我们帮助品牌在体育场景中精准触达目标人群。曾为某国产运动品牌策划的"跑向未来"系列赛事营销，使其季度销量提升27%。
智能赛事数据平台
自主研发的赛事数据管理系统支持实时选手追踪、成绩分析、观众画像采集等功能，已累计处理超过200万条赛事数据，为后续赛事优化提供精准决策依据。
赞助商权益管理
从赞助方案设计、现场品牌露出执行到赛后权益报告撰写，全程管家式服务。2024年累计为赞助商创造超过3.8亿次品牌曝光，权益落地率达到99.1%。
赛事直播与内容制作
配备8K超高清转播车和专业解说团队，提供多机位直播、精彩集锦剪辑、选手纪录片拍摄等全套内容服务，单场赛事最高同时在线观看人数达680万。
赛事安全保障体系
与全国23家三甲医院建立绿色通道合作，每场赛事配备AED设备不少于8台、急救人员不少于20名，十二年运营历史中保持重大安全事故零记录。
海外赛事拓展咨询
帮助中国品牌走出国门，在东南亚、中东等地区落地体育赛事赞助和运营项目。已协助5家国内企业在海外成功举办品牌冠名赛事。
客户评价
"米兰团队在2024年长三角马拉松的运营中展现了极高的专业水准。从赛前三个月的路线勘察到比赛当天的现场调度，每一个细节都处理得井井有条。尤其是他们引入的AI检录系统，大大缩短了选手排队时间，赛后反馈非常好。我们已经连续合作了三年，每次都能感受到他们在不断进步。"
张伟明
某知名运动品牌市场总监
"我们公司和米兰合作了两届电竞联赛，他们对于年轻受众的理解深度让我印象深刻。舞台设计融合了国潮元素和赛博朋克风格，现场效果炸裂，社交媒体上的传播数据远超预期。特别值得一提的是，他们的赞助商权益落地非常扎实，每一个logo露出的位置都经过精心测算。"
陈雨萱
某头部互联网公司品牌合作部负责人
"作为地方政府体育局的合作方，米兰在赛事审批和安保协调方面的能力让我们省心不少。2023年的全民健身运动会，从方案提交到最终落地只用了47天，效率令人惊叹。赛事结束后，他们还提供了一份长达60页的详细数据报告，为我们后续的体育政策制定提供了宝贵参考。"
李国栋
某市体育局赛事管理处处长
核心团队
周剑峰
创始人兼CEO前国家体育总局赛事管理专家，拥有18年体育行业经验，主导过北京奥运会部分项目的运营协调工作。
林雅文
首席运营官前知名4A广告公司副总裁，擅长品牌策略与赛事营销的跨界整合，服务过多个世界500强品牌。
何思远
技术总监前阿里体育数据架构师，带领15人技术团队自研赛事数据平台，持有5项体育科技相关专利。
苏婉清
营销总监拥有10年体育营销经验，成功操盘过30余个品牌赛事冠名项目，累计签约赞助金额超5亿元。
常见问题
从最初的城市调研、赛道选址到最终落地执行，一场万人级马拉松赛事通常需要4到6个月的筹备周期。前两个月主要完成政府审批、赛道测量和安保方案制定；中间两个月集中进行选手招募、赞助商对接和物资采购；最后两个月则进入现场搭建、志愿者培训和全要素演练阶段。米兰在实际操作中曾创下47天完成一场8000人规模赛事筹备的纪录，但这需要团队24小时轮班作战，我们不建议压缩至此极限。
并非所有品牌都需要冠名整场赛事才能获得曝光。米兰为中小品牌设计了灵活的"赛事场景植入"方案，例如在赛道沿途设置品牌体验站、在选手参赛包中放置试用产品、或赞助单个赛事环节（如"品牌助力加油站"）。2024年我们帮助一家新兴健康食品品牌以不到20万元的投入，在3场马拉松赛事中获得了超过60万次的有效曝光，ROI达到1:4.7。关键在于精准选择与品牌调性匹配的赛事场景，而非盲目追求规模。
电竞赛事的核心差异体现在三个方面：第一，技术依赖度极高，网络延迟必须控制在毫秒级，现场需要部署独立的5G专网和备用光纤；第二，受众互动方式不同，电竞观众习惯弹幕交流和实时投票，我们的直播团队必须配备专门的互动运营人员；第三，视觉呈现更注重视听冲击力，舞台往往融合AR虚拟元素和动态灯光矩阵。米兰的电竞事业部配备了12名专职技术工程师，确保从网络到画面的每一个技术环节都万无一失。
米兰为每一场户外赛事制定三级天气应急预案。黄色预警时启动延时程序，与气象局保持每15分钟一次的数据同步；橙色预警时启动备用室内场地或缩短赛程方案，同时通过选手APP推送实时通知；红色预警时果断取消比赛并启动全员疏散，所有参赛费用全额退还或延期使用。2022年杭州一场赛事中，我们曾在台风来临前6小时完成15000人的安全疏散，整个过程零混乱、零受伤，被当地应急管理局作为优秀案例收录。
米兰运营过的单场最大规模赛事是2024年长三角国际马拉松，参赛选手达到18600人，沿途观众超过50万人。现场秩序管控方面，我们部署了320名安保人员、45个医疗站点、12辆救护车和3架空中巡查无人机。所有选手的号码布内置了GPS定位芯片，指挥中心的大屏幕上可以实时看到每一位选手的位置和心率数据。此外，我们与当地公安部门建立了联合指挥机制，每500米设置一个应急响应点，确保任何突发情况能在90秒内得到处置。
米兰坚持全透明报价原则。每份方案都会清晰列出策划费、场地费、搭建费、人员费、设备租赁费、保险费和应急预备金等明细科目。我们承诺合同签订后绝不追加任何未经客户书面确认的费用。根据赛事规模和复杂程度，我们的服务费通常在15万到200万元之间，大型国际级赛事另议。所有报价均包含赛后一份不少于40页的数据分析报告，帮助客户量化评估赞助回报。
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